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  会上，中指研究院发布《2025中国房地产品牌价值研究报告》显示，2025年初以来，品牌企业投资布局更加聚焦，积极响应“好房子”建设号召，持续打磨产品，并制定符合自身特点的“好房子”产品体系。同时，随着房企新发展模式建设持续深入，品牌企业积极进行探索，深耕代建、住房租赁和商业轻资产运营等，掌握市场主导权，不断夯实品牌价值。

  在探索新模式过程中，房地产企业持续进行品牌战略调整。一方面，实行轻重并举的战略举措，将代建作为企业的重要战略，以“品牌化”、“专业化”、“差异化”打造代建品牌，持续构筑代建护城河。另一方面，坚持品牌聚焦，结合自身优势进行品牌深耕，做精做深住房租赁等运营领域业务，寻找品牌价值的突破与提升。

  房地产行业进入新的发展阶段，企业普遍重视品牌建设及管理，特别是当前数字化AI的快速发展，品牌企业均积极利用新工具，赋能品牌管理，并通过建立品牌管理的长效机制，打造可持续发展的品牌。

  报告认为，房地产企业要顺势而为，主动适应房地产发展新模式，向轻重并举转型，通过产品力与服务力双提升，打造顺应时代发展和消费者需要的“好房子”；把握新的发展机遇，持续进行品牌战略调整，在代建、住房租赁、商业运营等领域寻找服务与运营品牌价值的突破与提升，实现高质量品牌建设。

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